Table of contents
न्यूरोसायन्सने मानवी मेंदूची रचना आणि कार्य या दोहोंमध्ये अनेक महत्त्वाची माहिती दिली आहे. मेंदूच्या संरचनेचे सर्वात सुप्रसिद्ध मॉडेल आणि ते कार्याशी कसे संबंधित आहे, हे न्यूरोसायंटिस्ट पॉल मॅक्लीन यांनी प्रदान केले होते, ज्यांचे ‘ ट्रायन ब्रेन’ मॉडेल मानवी मेंदूतील तीन प्रबळ संरचनांवर आधारित आहे. या तिन्ही संरचनांना अनेकदा स्वतंत्र ‘मेंदू’ म्हणून संबोधले जाते, कारण ते स्वतंत्रपणे कार्य करतात या विश्वासामुळे (जरी ते एकाच वेळी सर्व परिस्थितीत सक्रिय असतात). ज्यांनी ट्रायन ब्रेन मॉडेलचे सदस्यत्व घेतले त्यांचा असा विश्वास होता की मेंदूच्या तीन प्रमुख संरचना अनुक्रमे विकसित होतात. सर्व प्रथम, बेसल गॅंग्लिया (मानवी मेंदूच्या केंद्रस्थानी आढळते) ‘अधिग्रहित’ होते, त्यानंतर लिंबिक प्रणाली (ज्यात अमिगडाला आणि हिप्पोकॅम्पस सारख्या विविध घटकांच्या मेंदूच्या संरचनांचा समावेश होतो), त्यानंतर निओकॉर्टेक्स (जे आहे. जाणीवपूर्वक विचार, भाषा आणि तर्क यामध्ये गुंतलेले). येथे, आम्ही आमच्या सरपटणाऱ्या मेंदूच्या कार्याशी संबंधित आहोत .
सरपटणारा किंवा प्राथमिक मेंदू
मॅक्लीनच्या ट्राय्युन ब्रेन मॉडेलमध्ये , बेसल गॅंग्लियाला सरपटणारा किंवा प्राथमिक मेंदू म्हणून संबोधले जाते, कारण ही रचना आपल्या जन्मजात आणि स्वयंचलित स्व-संरक्षण वर्तन पद्धतींवर नियंत्रण ठेवते, ज्यामुळे आपले आणि आपल्या प्रजातींचे अस्तित्व सुनिश्चित होते. प्राथमिक मेंदूचाही प्रभारी असतो, ज्याला बर्‍याचदा चार Fs म्हणून संबोधले जाते: आहार देणे, लढणे, पळून जाणे, आणि… पुनरुत्पादन (तसेच, आम्ही ते इतर शब्द इथे वापरणार नाही!). उल्लेखनीय वर्तन पद्धतींमध्ये स्वतःचे, कुटुंबाचे आणि वैयक्तिक मालमत्तेचे संरक्षण, भौतिक संप्रेषण आणि हँडशेक, डोके नडणे आणि वाकणे यासारख्या सामाजिकरित्या मान्यताप्राप्त क्रिया समाविष्ट आहेत.
‘रेप्टिलियन कॉम्प्लेक्स’ची उत्पत्ती
‘सरपटणारे मेंदू’ (किंवा ‘सरपटणारे कॉम्प्लेक्स’) ही संज्ञा न्यूरोअनाटॉमीच्या क्षेत्रातील दीर्घकालीन समजुतीतून निर्माण झाली आहे की या रचनांमध्ये सरपटणारे प्राणी आणि इतर लहान प्राण्यांचे पुढचे मेंदू वर्चस्व होते. पॉल मॅक्लीन यांनी ट्राय्युन मेंदूच्या मॉडेलमध्ये असे सुचवले की, बेसल गॅंग्लिया आणि पुढच्या मेंदूच्या तळाशी असलेल्या अनेक सभोवतालच्या रचना ‘प्रजाती-नमुनेदार’ वर्तनासाठी जबाबदार आहेत, जे आक्रमकता, वर्चस्व , प्रादेशिकता आणि विधी प्रदर्शनांमध्ये उपस्थित असतात.
आधुनिक जगात प्राथमिक मेंदू
“माणसाच्या अंतःप्रेरणेचा विकास व्हायला लाखो वर्षे लागली. ते बदलण्यासाठी आणखी लाखो लागतील. माणूस बदलण्याबद्दल बोलणे फॅशनेबल आहे. संभाषणकर्त्याने अपरिवर्तित माणसाशी संबंधित असणे आवश्यक आहे, त्याच्या टिकून राहण्यासाठी, प्रशंसा होण्यासाठी, यशस्वी होण्यासाठी, प्रेम करण्यासाठी, स्वत: ची काळजी घेण्याच्या ध्यासाने.
— विल्यम बर्नबॅक (१९११-१९८२), अमेरिकन जाहिरात क्रिएटिव्ह डायरेक्टर
आपण कदाचित आदिम माणसासारखे जगत नसू, परंतु तरीही आपल्याला धोकादायक आणि संभाव्य धोकादायक परिस्थितींचा सामना करावा लागतो. ब्रेनस्टेम आता आपल्याला सुरक्षित ठेवण्यासाठी जबाबदार आहे, जसे ते सुरुवातीच्या माणसासाठी होते. या मेंदूच्या प्रदेशाचे आरोग्य आणि कार्यप्रणाली मुख्यत्वे आपली धोके शोधण्याची आणि प्रतिसाद देण्याची क्षमता निर्धारित करते. सर्वात मूलभूत स्तरावर, ब्रेनस्टेम आपल्याला परिचित आणि अपरिचित गोष्टी ओळखण्यात मदत करते. परिचित गोष्टी सामान्यतः सुरक्षित आणि श्रेयस्कर म्हणून पाहिल्या जातात, तर अपरिचित गोष्टींकडे संशयाने वागले जाते जोपर्यंत आम्ही त्यांचे मूल्यांकन करत नाही आणि त्या कोणत्या संदर्भामध्ये दिसतात. या कारणास्तव, डिझायनर, जाहिरातदार आणि उत्पादने विकण्यात गुंतलेले इतर कोणीही सकारात्मक भावना जागृत करण्याचे साधन म्हणून परिचिततेचा वापर करतात .
परिचय भूगोल आणि संस्कृतीवर अवलंबून आहे; जागतिक ब्रँड्सनी समज आणि संवेदनशीलता दाखवली पाहिजे त्या विशिष्ट देशाच्या किंवा प्रदेशातील लोकांसाठी आणि त्यांच्या संस्कृतीसाठी. एखादे उत्पादन आणि त्याच्याशी संबंधित ब्रँडिंग, प्रचारात्मक साहित्य इत्यादी बदल न करता दुसर्‍या देश/प्रदेश/राज्यात हस्तांतरित केल्याने अनेकदा नवीन प्रेक्षक नाकारू शकतात किंवा उत्पादनामध्ये स्वारस्य दाखवण्यात अयशस्वी होऊ शकतात. रॉरी सदरलँड, ओगिल्व्ही अँड माथर ग्रुप (यूके) चे उपाध्यक्ष, म्हणाले – प्रभावावरील एका TED चर्चेत – की डिझाइनर आणि जाहिरातदारांनी नवीन गोष्टी परिचित वाटण्यासाठी आणि ग्राहकांना आधीच परिचित असलेल्या गोष्टी बनवण्याच्या शक्तीचा उपयोग केला पाहिजे/ वापरकर्ते नवीन वाटतात (Nahai, 2012). विद्यमान उत्पादनांचे री-ब्रँडिंग वापरकर्त्यांची दृश्ये, दृष्टिकोन आणि कनेक्शन रीफ्रेश करू शकतात. एकदा का गोष्टी परिचित वाटल्या की त्या सुरक्षित मानल्या जातात, आणि आमचा एखाद्या उत्पादनाशी सकारात्मक दृष्टिकोन आणि संबंध असू शकतो, री-ब्रँडिंग किंवा ‘पुन्हा परिचित करणे’ नवीन प्रतिसादांना चालना देऊ शकते आणि कनेक्शन वाढवू शकते. म्हणून, ओळख ही अशी गोष्ट आहे ज्याचा आपण विचार केला पाहिजे जेव्हा आपण केवळ नवीन उत्पादने सादर करत नाही तर विद्यमान उत्पादने, ब्रँड आणि प्रचार सामग्रीमध्ये बदल देखील करत असतो.
द टेक अवे
न्यूरोसायंटिस्ट पॉल मॅक्लीन यांनी ‘ट्राय्युन ब्रेन’ मॉडेलची कल्पना केली ज्यामध्ये तीन प्रमुख मेंदू संरचना मानवी विचार आणि वर्तनाच्या तीन प्रमुख पैलूंवर नियंत्रण ठेवतात. यातील एक मेंदूच्या संरचनेला ‘प्री-रेप्टिलियन’ किंवा प्राथमिक मेंदू म्हणून संबोधले जाते, कारण ते आपल्या मूलभूत, प्राथमिक ड्राइव्हस्, जसे की स्व-संरक्षण, कुटुंबाचे संरक्षण आणि पुनरुत्पादन यांच्यावर जबाबदारी घेते. प्राथमिक मेंदूच्या प्रमुख कार्यांपैकी एक म्हणजे आपल्याला धमकी देणारी आणि धमकावणारी उत्तेजना यांच्यातील फरक ओळखण्यात मदत करणे. त्याच्या सर्वात मूलभूत स्वरूपात, हे कार्य ओळखीच्या वस्तू, गोष्टी, लोक, परिस्थिती यांच्यात फरक करण्याच्या आपल्या क्षमतेमध्ये प्रस्तुत केले जाते., इ. आणि अपरिचित वस्तू इ. ताबडतोब. प्राथमिक मेंदूनुसार डिझाईन करणे आमच्याकडे असलेल्या सर्व मूलभूत ड्राइव्ह्सचा समावेश करू शकतात, परंतु प्राथमिक मेंदूला लक्ष्य करण्याचा एक सर्वात प्रभावी मार्ग म्हणजे नवीन गोष्टी परिचित वाटणे.
संदर्भ
- Huffington Post UK Staff (2013) Carl’s Jr Fast Food Advert मच्छी बर्गर गारफिंकेल, R. (2010)Nahai, N. (2012). प्रभावाचे जाळे: ऑनलाइन मन वळवण्याचे मानसशास्त्र . पीअरसन यूके.
